Consecuencia de una investigación realizada para el Instituto Nacional de la Publicidad, en esta obra se reúnen y revisan las metodologías existentes a comienzos de los años 80 para el diseño de estrategias publicitarias. Se busca además una apoyatura científica para los estudios sobre el campo y a tal fin se propone por primera vez la teoría de los juegos de John von Neumann como paradigma lógico-analítico de las estrategias de comunicación. A comienzos de los 90, una edición especial de la Complutense era texto recomendado por la mayoría de las Facultades de Ciencias de Comunicación de España.