El que está en uso de la palabra es el consultor en comunicación política on line, Albert Medrán, autor del blog “E-campanya”. Está presentando la obra “Explicat´amb una historia”. Son cientos los actos que se organizan cada día en Madrid, y todavía son bastantes los nuevos que se presentan. Lo que confiere especial interés a este acto y justifica con creces el estar allí, son en mi opinión tres hechos:
(1) que se trata de un libro sobre el storytelling, un tema muy interesante pero con una corta bibliografía española.
(2) que su autor es un muy joven y brillante experto en estrategias electorales y de comunicación: [Pau Canaleta]url: www.paucanaleta.com, Director del Centre Catalá d´Análi i Informació Internacional, y promotor de eventos destacados como el Marca-Ciutat de Figueres
(3) que nos habla (y nos enseña) como hacer un relato político, precisamente a través de otro relato/ficción en el que un político local pretende aprender a escribir su propio relato.
Descubrí la narrativa en el año 2000 justo a tiempo para incorporarla en mi libro “Estrategias de Comunicación” (Ariel, 2001). Y la descubrí gracias a otro joven profesor, Jesús Bermejo. Desde entonces la tengo siempre presente en mis diseños estratégicos. Por eso fue para mí muy interesante y aleccionador conocer las 11 Claves para construir un relato ganador que nos brinda Pau canaleta en su nuevo libro. Y que reproduzco escuetamente a continuación, con el ánimo de abrirles el apetito y que se acerquen a una lectura más pausada de un texto sabio y ágil:
1ª Clave: la estructuira del relato (incio, nudo y desenlace)
2ª Clave: El ritmo del realto (in crescendo)
3ª Clave: el sentido del relato (su mensaje implícito)
4ª Clave: El arco de transformación (autopoiesis narrativa: somos el producto de nosotros mismos. O más simple: al final del relato el protagonista ha cambiado)
5ª Clave: Secuencia y Causalidad (el devenir)
6ª Clave: Tres en uno (el relato personal, el de las elecciones y el de la ciudad/país/ contexto)
7ª Clave: La emoción (sin comentarios)
8ª Clave. El equilibrio (algo lo rompe y la historia nos relata la búsqueda de ese equilibrio perdido y el encuentro con el estado deseado)
9ª Clave: los personajes
10ª Clave: el conflicto como motor narrativo
11ª Clave: la coherencia del relato
Les recomiendo “Explicat´amb una historia”. Para aquellos que no hablen el catalán les diría que yo tampoco lo domino, y que no se preocupen, se entiende perfectamente. Desde aquí felicitaciones a su autor. Ánimo Pau.