Hacia una Teoría General de la Estrategia: el cambio de paradigma en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones (en coautoría con Sandra Massoni) Ariel, Barcelona, 2009
Estrategias de comunicación Ariel, Barcelona, 2001, 4ª edición, 2008, (con prólogo de Jesús Martín-Barbero) Cuadro Portada: Ángel Orcajo
La estrategia de la comunicación publicitaria (con la colaboración de Emilio Martínez Ramos) Instituto Nacional de Publicidad, Madrid, 1981; 8ª ed. 1996 (Prólogo J.M. Mazo, ilustración portada, Ángel Orcajo)
La Eficacia de la Publicidad ante las Actitudes del Consumidor (en coautoría con Francisco Javier Suso) Instituto Nacional de Publicidad, Madrid, serie Premios de publicidad, 1977. Con prólogo de Enrique Feijoo.